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  • 珠海水果VI設計-珠海水果VI設計公司-珠海水果品牌設計公司墨西哥啤酒特卡特的新身份

    發布時間:2021-03-11 17:43:48

    來源:品牌策劃公司

    瀏覽次數:143

    紐約Elmwood為墨西哥啤酒Tecate創造了新的標識,其目的是吸引“年輕一代的進步”。 新的身份現在正在推廣中,并已應用于瓶子和罐頭的包裝以及一系列新的數字資產。 Tecate由Alberto Aldrete于1944年在墨西哥Tecate鎮成立。多年來,這家啤酒公司擴大了產品種類,推出了較輕的飲料以及番茄汁,酸橙和辣椒。 在1960年代,它推出了墨西哥有史以來的第一個“易開罐”,因此不再需要開罐器。此后,它已被喜力公司收購,現在已成為公司產品組合中的第二大品牌。 “該國最令人向往的啤酒” 該品牌在北墨西哥(靠近其原始啤酒廠)特別受歡迎,而新作品試圖將這一地區知名度擴大到整個墨西哥。簡而言之,埃爾姆伍德說,特卡特(Tecate)希望“成為該國最受歡迎的啤酒”。 紐約Elmwood執行創意總監Meg Beckum表示,新身份旨在通過吸引年輕一代并圍繞啤酒“改變敘事”來實現這一目標。 她說:“該品牌與男性氣質有著內在的聯系,但如今,它正在向年輕一代的樂觀,驕傲的愛國主義和進步感傾斜”。 啤酒文化的社會方面是一個明確的重點。“我們反對疲倦的'男子氣概'的刻板印象(通常在啤酒廣告中使用),并將敘述轉變為友誼和友善的一種。” “對墨西哥啤酒文化的深刻理解” Beckum說,在墨西哥的“沉浸式”游覽幫助設計團隊了解了品牌的愛國主義,而工作室則對“對墨西哥啤酒文化和飲酒行為的了如指掌”。 該過程闡明了在墨西哥銷售,展示和消費啤酒的方式有何不同。例如,團隊在墨西哥城的小酒窖里撿拾東西,那里“單個罐子爭奪貨架空間”。 Beckum說,這與北部城市的酒莊“在字面上涂有Tecate品牌的顏色和符號”形成了鮮明的對比。“我們必須設計一種可以在多種不同環境和場合下靈活應用的系統。” 盡管多年來風格不斷變化,但該品牌始終以鷹為標志。貝庫姆說,這個圖標將永遠是視覺識別的“心臟”。這只鳥與這個國家有著象征性的聯系。墨西哥的徽章上有一只鷹在吃蛇。 最新的“嵌入式”迭代是一種簡化的品牌設計,保留了符號的傳統。Beckum補充說,它的設計考慮了“誠實和簡單”。 作為品牌提高知名度的一部分,這些資產必須吸引更廣闊的世界:從音樂節到體育賽事(盡管由于流行病而可能被擱置)。 Beckum解釋說,Tecate的另一個目標是在“ Millennial-Z受眾”中“振興”品牌。這意味著數字接觸點是新身份的關鍵焦點。 Beckum補充說,它還與創建“真正的生活方式品牌”(不僅僅是啤酒品牌)緊密相連。Elmwood創造了具有新品牌的服裝,例如T恤和徽章。

     

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